Die HAW-Professur bietet erfahrenen Fach- und Führungskräften attraktive Karriereperspektiven. Doch viele potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten wissen nicht, dass sie für eine Professur in Frage kommen. Im Rahmen unserer Kampagne für die HAW-Professur entwickeln wir daher immer wieder Formate und Kanäle, um einen Karriereweg sichtbar zu machen, den die Zielgruppe oft gar nicht auf dem Radar hat.

Ein wichtiger Baustein der Kommunikation sind dabei Interviews mit Professorinnen und Professoren aus ganz Deutschland. Im Mittelpunkt stehen hier authentische Persönlichkeiten, die ihre individuellen Karrierewege, Beweggründe und Erfahrungen teilen. So werden abstrakte Themen wie Berufungsvoraussetzungen, Forschung, Lehre oder Transfer greifbar.

Kürzlich waren wir im Rahmen dieser Reihe an der TH Wildau zu Gast, um ein ausführliches Interview mit Prof. Dr. Lydia Göse zu führen. Ihre Geschichte vereint viele Aspekte, die für die Zielgruppe relevant sind: den Wechsel aus der Praxis in die Hochschule, die Suche nach sinnstiftender Arbeit, Forschung und Lehre sowie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Im Interview spricht sie über ihren Weg, warum sie ihre Arbeit als besonders wirksam erlebt, welche Freiheiten die HAW-Professur bietet, und warum insbesondere Frauen häufiger den Mut haben sollten, sich auf Professuren zu bewerben. Aus dem Interview entstanden verschiedene Formate von längeren Videos bis hin zu Social-Media-Clips und weiteren Beiträgen für die Kampagnenkommunikation.

Das Ergebnis: Die Interviews machen die HAW-Professur nicht über Fakten, sondern über persönliche Erfahrungen greifbar. Sie zeigen, wie wirkungsvoll authentisches Storytelling sein kann, um komplexe Themen zugänglich zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen, denn durch die persönliche Perspektive entsteht Identifikation und Interesse.

Um auch in Zukunft Nachwuchswissenschaftler*innen für die Hochschule und die HAW-Professur zu begeistern, hat die Frankfurt University Of Applied Sciences PROFfm ins Leben gerufen. Das Projekt begleitet die Neu- bzw. Wiederbesetzung von Professuren und wird im Rahmen des Bund- und Länderprogramms FH-Personal gefördert.

Um PROFfm noch mehr Rückenwind zu verleihen, haben wir eine Kampagne entwickelt, die gezielt potenzielle Kandidat*innen für eine Professur anspricht. Ziel war es, über die Karrieremöglichkeiten aufzuklären, die richtigen Talente zu erreichen und für eine Professur an der Frankfurt UAS zu begeistern. Dafür haben wir im Rahmen eines Shootings echte Professor*innen der Hochschule als Testimonials in Szene gesetzt und so Einblicke in die unterschiedlichen Schwerpunkte der Professur ermöglicht. Mit Anzeigen z.B. bei LinkedIn oder im Young Professional Newsletter von Academics wurde die Kampagne zudem im Feed potenzieller Kandidat*innen ausgespielt.

Gerade weil wir davon überzeugt sind, dass eine HAW-Professur an der Frankfurt UAS eine echte Chance ist, Forschung zu prägen, Wissen weiterzugeben und echte Veränderungen zu bewirken, freuen wir uns, dass die Kampagne jetzt verlängert wird. Dafür passen wir die Inhalte für weitere Zielgruppen an und werden Bewegtbildformate konzipieren.

Wir freuen uns drauf.