Eine starke Kampagnenidee erkennt man daran, dass sie sich weiterentwickeln kann. Genau das haben wir kürzlich getan und unsere bestehende Kampagne für die Hochschule Esslingen im Rahmen eines Pitches strategisch und kreativ geschärft. Ausgangspunkt war eine zentrale Erkenntnis: In einer Zeit voller Unsicherheiten reicht das Versprechen einer erfolgreichen Zukunft allein nicht mehr aus. Junge Menschen suchen heute vor allem Orientierung, Klarheit und das Gefühl, gut vorbereitet zu sein. Aus „Bereit für morgen“ wurde deshalb „Bereit.“, womit wir eine klare Haltung statt eines fernen Zukunftsversprechens kommunizieren. Die neue Leitidee schafft zudem ein flexibles Kommunikationssystem, das sich über alle Kanäle hinweg einsetzen und auch hinsichtlich der Botschaften kontinuierlich weiterentwickeln lässt. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die auf gesellschaftliche Veränderungen reagiert, die Marke der Hochschule schärft und Studierende dort abholt, wo sie heute stehen: im Hier und Jetzt.

Die HAW-Professur bietet erfahrenen Fach- und Führungskräften attraktive Karriereperspektiven. Doch viele potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten wissen nicht, dass sie für eine Professur in Frage kommen. Im Rahmen unserer Kampagne für die HAW-Professur entwickeln wir daher immer wieder Formate und Kanäle, um einen Karriereweg sichtbar zu machen, den die Zielgruppe oft gar nicht auf dem Radar hat.

Ein wichtiger Baustein der Kommunikation sind dabei Interviews mit Professorinnen und Professoren aus ganz Deutschland. Im Mittelpunkt stehen hier authentische Persönlichkeiten, die ihre individuellen Karrierewege, Beweggründe und Erfahrungen teilen. So werden abstrakte Themen wie Berufungsvoraussetzungen, Forschung, Lehre oder Transfer greifbar.

Kürzlich waren wir im Rahmen dieser Reihe an der TH Wildau zu Gast, um ein ausführliches Interview mit Prof. Dr. Lydia Göse zu führen. Ihre Geschichte vereint viele Aspekte, die für die Zielgruppe relevant sind: den Wechsel aus der Praxis in die Hochschule, die Suche nach sinnstiftender Arbeit, Forschung und Lehre sowie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Im Interview spricht sie über ihren Weg, warum sie ihre Arbeit als besonders wirksam erlebt, welche Freiheiten die HAW-Professur bietet, und warum insbesondere Frauen häufiger den Mut haben sollten, sich auf Professuren zu bewerben. Aus dem Interview entstanden verschiedene Formate von längeren Videos bis hin zu Social-Media-Clips und weiteren Beiträgen für die Kampagnenkommunikation.

Das Ergebnis: Die Interviews machen die HAW-Professur nicht über Fakten, sondern über persönliche Erfahrungen greifbar. Sie zeigen, wie wirkungsvoll authentisches Storytelling sein kann, um komplexe Themen zugänglich zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen, denn durch die persönliche Perspektive entsteht Identifikation und Interesse.

Für INTERSPORT Begro haben wir eine Social-Media-Kampagne entwickelt, die nicht nur Reichweite generiert, sondern auch den direkten Weg von der Inspiration zum Kauf erleichtert. Dabei ging es um die Herausforderung, unterschiedliche Themencluster wie Skaten, Wandern, Outdoor oder auch Running so zu inszenieren werden, dass Kund*innen sowohl emotional angesprochen werden als auch konkrete Produkte und Services entdecken.

Ziel war es, die Serviceleistungen von INTERSPORT Begro in der Region sichtbar zu machen und die Relevanz der Filialen zu stärken. Dafür sollten die Leistungen vor Ort wie Services, Beratung oder Click and Collect mit den Produkten kombiniert werden, um so von den Vorteilen des stationären Einzelhandels zu erzählen. Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir eine Kampagne konzipiert, die auf User Generated Content (UGC) setzt. Mit von uns entwickelten Spots und Storytelling haben wir authentisches UGC-Material produziert und in Kampagnenanzeigen integriert – sowohl für den stationären Handel als auch für den Online-Shop.

Jede Anzeige führte auf eine eigens entwickelte Landingpage, wo die Kund*innen nicht nur passende Produkte, sondern auch Services und passende Events gefunden haben, die das Einkaufserlebnis erweitern. Das Ergebnis ist eine ganzheitliche Kampagnenmechanik, die Content, Service und Produktwelt intelligent verbindet und Kund*innen auf inspirierende und direkte Weise vom ersten Swipe bis zur Kaufentscheidung begleitet.

Wir sind stolz darauf, unsere Expertise in moderner Content-Creation erneut unter Beweis gestellt zu haben. In enger Zusammenarbeit mit dem International Marketing der Justus-Liebig-Universität haben wir eine dynamische Foto- und Videokampagne entwickelt, die speziell auf die Gewinnung internationaler Studierender ausgerichtet ist.

Von der Konzeption der Foto- und Videomechaniken über die Ausarbeitung der Inhalte und die Produktion mit internationalen Studierenden bis zum finalen Schnitt der Bewegtbilder zeigen unsere Ergebnisse die Vielfalt und Dynamik eines internationalen Studiums an der JLU.

Um die Kampagne weltweit zugänglich zu machen und eine maximale Reichweite zu sichern, wurden alle Clips in Englisch und Spanisch produziert. Diese mehrsprachige Herangehensweise gewährleistet, dass die Botschaften der Universität eine breite und internationale Zielgruppe erreichen.

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Zusammen mit Kachelmann Wetter hat die Vereinigte Hagelversicherung mit meteosol ein dichtes Netz an innovativen Wetterstationen gespannt, um das Wetter für die Kundinnen und Kunden präziser aufzubereiten und Prognosen genauer zu gestalten. Mit dem Meteomanager geht das Unternehmen jetzt den nächsten Schritt auf dem Weg von der Wetterstation zum Netzbetreiber. Um den Meteomanager intern vorzustellen, haben wir ein Video produziert, dass auf kreative und informative Weise in die Funktionen einführt. Dafür haben wir eine Kreatividee inklusive Illustrationen konzipiert, die im ersten Teil des Videos die generellen Vorteile für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kommuniziert. Für den zweiten Teil des Videos haben wir dann via Loom einen Screencast produziert, in dem ein Mitarbeiter des Teams „Wetter“ die Benutzeroberfläche vorstellt. Wir wagen die Vorhersage, dass der Meteomanager so einen guten Start erwischt.

#Bewegtbild #Konzeption #Design #Kreation

Staub, Pollen, Allergene oder Viren belasten die Nase und die Atemwege. Mit der Emsan-Nasendusche unseres Kunden Emcur kann man hier schnell, einfach und auf natürliche Art Abhilfe schaffen. Wer die Nasendusche schon einmal genutzt hat ist meist schnell davon überzeugt und weiß das gute Gefühl danach zu schätzen. Für alle anderen haben wir kürzlich ein Erklärvideo produziert, dass die Anwendung und die Benefits der Nasendusche auf frische, unterhaltsame und informative Art vermittelt. Idee, Konzeption und Gestaltung lag dabei bei uns und die Animation haben wir in Zusammenarbeit mit Einheit.Berlin realisiert. Wer mal reinschauen will, kann das ab sofort auf der Produktseite von Emsan tun oder auf dem YouTube Kanal von Emcur.

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Unser Kunde Hydroflex hat mit seiner neuen BLACK Performance Line den Standard in der Reinraumreinigung neu definiert. Mittels Carbonfasern ist mit dem PurMop BLACK ein Mopp-System entstanden, das eine Revolution der Nutzerfreundlichkeit bedeutet. Da Carbon nur ca. 20% der Dichte und damit des Gewichts von Stahl hat, bietet das System minimales Gewicht bei maximaler Nutzer-Ergonomie und sorgt für ermüdungsfreies Arbeiten. Das durchdachte System reduziert die Vor- und Nachbereichtungszeit und eine einfache Konzeptgestaltung sorgt für schnelle Einsetzbarkeit und minimalen Nachreinigungsaufwand. Gleichzeitig bietet die BLACK Performance Line eine höhere Flächenleistung bei geringerem Flüssigkeitsverbrauch und bessere Reinigung von Ecken und Hohlräumen. All diese Vorteile haben wir in eine starke Kampagne gegossen und mit einer Serie von Visuals, einem kraftvollen Imagespot und Produktfilmen zum Leben erweckt. Dabei war es uns wichtig, Text und Bild zu einer Botschaft zu vereinen, die die neue Technologie mit dem Design als auch den Vorteilen des Systems verbindet und der BLACK Performance Line so die Bühne bereitet, die sie verdient.

#kampagne #bewegtbild #konzeption #kreation

Mit Hydroflex können wir einen tollen Neukunden begrüßen. Die Firma mit Sitz in Buseck ist ein Schwergewicht, wenn es um die Reinraumreinigung geht. Mit den speziellen Produktlösungen für die manuelle Reinigung und Desinfektion werden Tag für Tag Reinräume von Verunreinigungen und Keimen befreit – und das in über 70 Ländern weltweit. Dabei steht Hydroflex für Innovation und Leidenschaft, wenn es darum geht Produkte zu entwickeln, die die Reinraumreinigung noch effektiver machen. In der hochmodernen und architektonisch beeindruckenden Firmenzentrale entstehen so immer wieder Meilensteine in Sachen Effektivität und Hygiene, die von Buseck aus in die ganze Welt gehen. So wie jetzt mit einer gänzlich neuen Produktlinie, die Standards setzen wird. Wir haben die schöne Aufgabe, die Produkteinführung mit einer Kampagne zu begleiten, die aktuell ausgerollt wird. Mehr dazu demnächst hier.

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