Jeder Brandsprint an einer Hochschule ist einzigartig. Unser Workshop an der Technischen Universität Nürnberg war dennoch etwas Besonderes, denn die UTN ist die erste Neugründung einer staatlichen Universität in Bayern seit 1978. Mit einem starken Fokus auf KI, einem neuartigen Lehr- Lernkonzept und einer stark interdisziplinären Ausrichtung tritt die UTN an, um Universität anders zu denken.

Während etablierte Hochschulen auf gelebte Traditionen, interne Narrative und gefestigte Communities zurückgreifen, standen wir gemeinsam mit der UTN im Markenkernworkshop vor einer anderen Aufgabe. Es hieß weniger darauf zu schauen, was während sich die UTN im Aufbau befindet bereits da ist, sondern vielmehr darauf, was in Zukunft werden soll, um eine langfristig passgenaue Identität zu definieren.

Unser Hochschul-Brand-Sprint hat sich dabei einmal mehr als Werkzeug bewährt, das Orientierung schafft, auch (und besonders) dann, wenn noch kein historisches Fundament existiert. In einem zweitägigen Workshop vor Ort in Nürnberg haben wir gemeinsam mit Angehörigen der UTN und externen Stakeholdern gemeinsam definiert, welche Haltung, welchen gesellschaftlichen Beitrag und welches Selbstverständnis eine Universität der Zukunft prägen sollen. Entstanden ist so eine Basis für einen präzisen Markenkern, für Kernbotschaften und das Fundament für eine differenzierende Positionierung.

Im nächsten Schritt geht es an eine Ausformulierung der Ergebnisse und das weitere Schärfen des Markenkerns. Wir freuen uns drauf und danken der UTN für diesen besonderen Markenkernprozess.

„Und? was willst du nach der Schule machen?“ Eine Frage die Schüler*innen nur allzu gut kennen. Um Antworten auf diese Frage zu bieten, hat StudiumPlus ein Programm ins Leben gerufen, das Orientierung gibt. Das Programm eröffnet Schüler*innen praxisnahe Einblicke, inspirierende Erlebnisse und authentische Begegnungen mit Unternehmen unserer Region und unterstützt junge Menschen dabei, ihre individuellen Stärken zu erkennen, Interessen zu klären und fundierte Entscheidungen für ihren eigenen Berufsweg zu treffen.

Um das Projekt von Anfang an auf ein starkes kommunikatives Fundament zu stellen, haben wir gemeinsam mit StudiumPlus einen Markenworkshop durchgeführt. Mittels eines Ko-Kreationsprozesses entstanden so relevante Botschaften sowie eine Definition der Markenwerte und des Markenkerns. Darauf aufbauend haben wir ein neues Naming entwickelt, eine klare Positionierung formuliert sowie eine Copy-Plattform und relevante Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen wie Lehrkräfte, Eltern und Unternehmen erarbeitet.

Das Ergebnis bietet StudiumPlus Connect eine starke Grundlage für die zukünftige Kommunikation, die interne Weiterentwicklung und eine gezielte Ansprache unterschiedlicher Anspruchsgruppen.

In der dynamischen Welt von Hochschulen ist es entscheidend, dass eine Marke nicht nur im Kern stark bleibt, sondern auch nach außen hin sichtbar ist. Gemeinsam mit der OTH Amberg-Weiden haben wir daher kürzlich den Markenkern und die Positionierung der Hochschule neu definiert und das Logo sowie das Corporate Design überarbeitet.

Der Prozess begann mit einem intensiven Brandsprint, bei dem wir in einem kollaborativen Prozess mit dem Team der Hochschule den Markenkern herausgearbeitet haben. Nach der Festlegung der strategischen Basis ging es an die visuelle Umsetzung. Der erste Schritt war dabei das Re-Design des Logos, das jetzt die beiden Standorte der Hochschule aufnimmt und sie mit einem stilisierten „A“ und „W“ visualisiert. Neben weiterführenden Sublogos und der Festlegung von Primär- und Zusatzfarben haben wir zudem Gestaltungselemente konzipiert, die aus der Logoform entstanden sind. Die modularen Patterns können dabei flexibel als Schmuckelement eingesetzt werden. Wie das im Zusammenspiel aussieht, zeigt das CD-Manual, in dem wir Gestaltungsbeispiele von Broschüre über Plakat bis hin zur Website zeigen.

Vom Logo über die Farbwelt bis hin zur Typografie und Bildsprache wurden so alle Elemente harmonisch aufeinander abgestimmt, um eine moderne, konsistente und wiedererkennbare Markenpräsenz zu schaffen. Das Ergebnis ist ein frisches, zeitgemäßes Corporate Design, das die Identität der Hochschule perfekt verkörpert. Uns hat es viel Spaß gemacht, Teil dieses spannenden Transformationsprozesses gewesen zu sein und wir freuen uns darauf, die Hochschule Amberg-Weiden weiterhin zu begleiten.

#CorporateDesign #Markenstrategie #Hochschule #Design

Im dynamischen Umfeld der Hochschulen ist es entscheidend, sich klar und wirkungsvoll zu positionieren, um herausragende Talente anzuziehen. Wir freuen uns daher, die Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften als neuen Kunden begrüßen zu dürfen. Gemeinsam werden wir einen spannenden Markenkernprozess initiieren, der mit unserem bewährten Hochschul-Brand-Sprint beginnt.

In unseren maßgeschneiderten Workshops konzentrieren wir uns darauf, den Markenkern sowie Schlüsselbotschaften und tiefgehende Insights zu erarbeiten. Diese werden anschließend strategisch in die Kommunikation der Hochschule implementiert, um ihre Einzigartigkeit und Stärken innerhalb der deutschen Hochschullandschaft hervorzuheben.

Durch diesen Prozess streben wir danach, die Ostfalia nicht nur als einen Ort des Lernens, sondern als eine lebendige, innovative und zukunftsorientierte Bildungseinrichtung zu positionieren. Wir sind begeistert von der Möglichkeit, diesen Weg gemeinsam zu gehen und die Ostfalia durch klare und einzigartige Kommunikationsstrategien zu unterstützen.

#Positionierung #Markenkern #Hochschulkommunikation

Wir freuen uns, das Netzwerk Tutorienarbeit an Hochschulen als neuen Kunden begrüßen zu können. Das Netzwerk fördert Tutorienarbeit auf allen Ebenen und dient der umfassenden Auseinandersetzung mit der Weiterentwicklung von Tutorienarbeit und -programmen in allen Facetten. Hier kommen Interessierte und in diesem Bereich tätige Hochschulmitarbeiter*innen zusammen, tauschen Erfahrungen aus, fördern die Qualität der Tutorienarbeit und setzen sich für die dafür ein, die Notwendigkeit einer guten Ausbildung für die Tutor*innen stärker ins Bewusstsein zu rücken. Zu einer weiteren Stärkung der strategischen Ausrichtung soll in Zukunft ein Leitbild beitragen. Gemeinsam werden wir daher in einem Workshop den Kern, Insights und alles Wissenswerte erarbeiten, um das das Netzwerk auf dem Weg zu einem Leitbild zu begleiten. Eine tolle Aufgabe, auf die wir uns schon jetzt sehr freuen.

#Strategie #Hochschule #Tutorienarbeit #Leitbild

Der Bundesverband für Hochschulkommunikation ist ein Zusammenschluss von Expert*innen aus der Hochschul- und Wissenschaftskommunikation. Der Verband setzt sich für die Weiterentwicklung von Hochschulkommunikation ein, bietet ein Netzwerk zum Austausch, fördert den Nachwuchs und ist gleichzeitig Interessensvereinigung der Mitglieder. All diese Facetten sollten sich in einer Positionierung wiederfinden, die dem Verband nach innen und außen als Leitplanke zur Kommunikation dient. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir daher einen mehrstufigen Markenkernprozess gestartet und mit verschiedenen Tools die Grundlagen für eine nachhaltige Positionierung herausgearbeitet. Nach mehreren Workshops, unserer Präsenz auf der Jahrestagung des Verbandes in Leipzig und viel Feinarbeit ist dieser Prozess jetzt abgeschlossen und wir freuen uns, dass wir einem weiteren Kunden aus dem Hochschulkontext mit unserer Expertise in Sachen Markenkernentwicklung zur Seite stehen konnten.

#Positionierung #Markenkern #Strategie #Beratung

CRS medical ist ein Spezialist im Bereich der Medizintechnik. In den Bereichen Service, Products und Data Solutions ist das Unternehmen aus Aßlar auf annähernd allen Kontinenten vertreten. Um alle drei Geschäftsbereiche unter einem kommunikativen Dach zu vereinen, trat CRS medical mit dem Auftrag eines Markenkernprozesses an uns heran. Ziel war es, mit einer Positionierung eine Klammer für alle drei Geschäftsbereiche zu finden und das Profil des Unternehmens nach innen und außen zu schärfen. In einem
gemeinsamen und umfangreichen Prozess haben wir daraufhin mittels verschiedener Workshoptools und einer vorab erfolgten Online-Umfrage die Grundlagen geschaffen und daraufhin die Positionierung erarbeitet. Das Ergebnis liegt jetzt vor, berücksichtigt sowohl eine Innen- als auch Außenperspektive und fasst unter dem Motto „Hier steckt das Leben drin“ den Markenkern des Unternehmens zusammen.

#Positionierung #Markenkern #Strategie #Beratung

Mit unserem Hochschul-Brand-Sprint haben wir jede Menge Insights auf dem Weg zum Markenkern für die Universität Ulm erarbeitet, die als Grundlage für die künftige Positionierung nach innen und außen dient und sich und innerhalb der Hochschullandschaft zu positionieren. Mit dem Kommunikationskonzept steht jetzt die nächste Etappe auf unserer gemeinsamen Reise an. Das Kommunikationskonzept dient dabei als kommunikatives Fundament, das die Implementierung des Markenkerns an allen relevanten Touchpoints sicherstellt. Als eine Art Roadmap ermöglicht es, den Markenkern mit Leben zu füllen und authentisch in die Kommunikation der Universität einzuweben. Und damit ist das Ziel dann auch schon (fast) erreicht.

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#strategie #markenkern #kommunikation #hochschulkommunikation

Der Bundesverband für Hochschulkommunikation ist ein Zusammenschluss von Expert*innen aus der Hochschul- und Wissenschaftskommunikation. Der Verband setzt sich für die Weiterentwicklung von Hochschulkommunikation ein, bietet ein Netzwerk zum Austausch, fördert den Nachwuchs und ist gleichzeitig Interessensvereinigung der Mitglieder. All diese Facetten sollten sich in einer Positionierung wiederfinden, die dem Verband nach innen und außen als Leitplanke zur Kommunikation dient. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir daher einen mehrstufigen Markenkernprozess gestartet und mit verschiedenen Tools die Grundlagen für eine nachhaltige Positionierung herausgearbeitet. Nach mehreren Workshops, unserer Präsenz auf der Jahrestagung des Verbandes in Leipzig und viel Feinarbeit ist dieser Prozess jetzt abgeschlossen und wir freuen uns, dass wir einem weiteren Kunden aus dem Hochschulkontext mit unserer Expertise in Sachen Markenkernentwicklung zur Seite stehen konnten.

#Positionierung #Markenkern #Strategie #Beratung

CRS medical ist ein Spezialist im Bereich der Medizintechnik. In den Bereichen Service, Products und Data Solutions ist das Unternehmen aus Aßlar auf annähernd allen Kontinenten vertreten. Um alle drei Geschäftsbereiche unter einem kommunikativen Dach zu vereinen, trat CRS medical mit dem Auftrag eines Markenkernprozesses an uns heran. Ziel war es, mit einer Positionierung eine Klammer für alle drei Geschäftsbereiche zu finden und das Profil des Unternehmens nach innen und außen zu schärfen. In einem gemeinsamen und umfangreichen Prozess haben wir daraufhin mittels verschiedener Workshoptools und einer vorab erfolgten Online-Umfrage die Grundlagen geschaffen und daraufhin die Positionierung erarbeitet. Das Ergebnis liegt jetzt vor, berücksichtigt sowohl eine Innen- als auch Außenperspektive und fasst unter dem Motto „Hier steckt das Leben drin“ den Markenkern des Unternehmens zusammen.

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