Junge Zielgruppe bedeutet heute TikTok, weshalb wir mit unseren Kampagnen zur Studierendengewinnung auch sehr präsent auf diesem Kanal sind. Allerdings sind auf Hochglanz polierte Ads hier nur Nebensache. Viel wichtiger ist es, die Botschaft mit authentischem User Generated Content zu vermitteln. In diesem Zusammenhang waren wir neulich bei den Wirtschaftswissenschaften der JLU zu Gast, wo wir mit auf unsere TikTok-Kampagnenmechanik gebrieften Studierenden geshootet haben. Bereits im letzten Semester haben wir im Rahmen der JLU-Kampagne für den Fachbereich Wirtschaftswissenschaften schon User Generated Content produziert, die Mechaniken der aktuellen Clips wurden in diesem Rahmen jedoch weiterentwickelt und auf die aktuellen Kampagneninhalte angepasst.

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Wenn es um Kampagnen zur Studierendengewinnung geht, ist TikTok mittlerweile ein superwichtiger Kanal, denn hier ist die Zielgruppe unterwegs. Um auf TikTok Aufmerksamkeit zu generieren, braucht es aber nicht unbedingt perfekt produzierte Clips. Vielmehr ist Authentizität eine wichtige Währung, wenn es um Erfolg auf der Plattform geht. Um unserer Kampagne für die Hochschule Esslingen noch mehr Impact zu geben, setzten wir daher aktuell auf User Generated Content. Das bedeutet, dass wir den Studierenden in Esslingen Konzepte an die Hand geben, mit denen sie selbst Clips erstellen können und so für authentische Botschaften sorgen. Diese Clips spielen wir dann im Rahmen der Kampagne aus und sorgen so dafür, dass nicht wir, sondern die Studierenden selbst für ihre Hochschule und deren Fachbereiche werben. Und das sympathisch, auf Augenhöhe und vor allem authentisch.

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