Justus Liebig Universität
Justus Liebig Universität
Justus Liebig Universität
Justus Liebig Universität
2023
Branding mit Liebig
Die Justus-Liebig-Universität Gießen ist die zweitgrößte Uni in Hessen. Hier sind rund 28.000 Studierende eingeschrieben und gehen gemeinsam mit der Hochschule neue Wege. Damit das auch so bleibt, wollte die JLU zum einen eine Modernisierung Ihres Corporate Design inklusive eines neuen Claims sowie eine Neuentwicklung von Printmedien unterschiedlichster Art wie Hochschulberichte, Magazine, Einladungen, Anzeigen, Flyer und Broschüren. Zum anderen wollte die JLU mit starken Kampagnen für ihr Angebot werben.
Ein Claim der die DNA der Hochschule auf den Punkt bringt.
Neue Wege – Der Claim
Bei einer Hochschule handelt es nicht um ein klassisches Produkt, dass mit wenigen Eigenschaften daherkommt. Vielmehr handelt es sich um ein heterogenes Gefüge, unter dessen Dach die unterschiedlichsten Anspruchsgruppen versammelt sind. Im Claim galt es also die Philosophie der Hochschule und ihre über 400-jährige Tradition widerzuspiegeln, aber auch ein authentisches Dach für Studierende, Mitarbeiter*innen, das akademische Personal und das Umfeld zu finden. Der neue Claim nimmt all das auf und ist dabei nicht nur Worthülse, sondern eine authentische Beschreibung der DNA der Hochschule.
Kampagnen
Ob für die gesamte Hochschule oder einzelne Fachbereiche – diese Kampagnen haben immer den Nerv der Zielgruppe getroffen. Das liegt auch an der eingehenden Beschäftigung mit den Werten und dem Kommunikationsverhalten der Zielgruppe im Rahmen von Customer Journeys. Maßgeschneiderte Landingpages dienen dabei sowohl als Zielpunkt, Contenthub und Verteiler, die außerdem eine Messbarkeit der Interaktionen ermöglichten.
Social Advertisting
Neben OOH und in Anzeigenmotiven werden die Kampagnen hauptsächlich auf TikTok und Instagram ausgespielt. Um hier den Nerv der Zielgruppe zu treffen, arbeiten wir mit klassischen Creatives, aber auch eigens produziertem User-Generated-Content. Hier kommunizieren Studierende die Vorteile der Uni oder einzelner Fachbereiche und sorgen so für Authentizität der Botschaft. Zielpunkt sind dann Landingpages, auf denen sich Interessierte schnell informieren können. Im Rahmen der Kampagnenausspielung und –steuerung erfolgt dann auch immer eine Evaluierung, um den Erfolg der Maßnahmen zu messen.
