Jeder Brandsprint an einer Hochschule ist einzigartig. Unser Workshop an der Technischen Universität Nürnberg war dennoch etwas Besonderes, denn die UTN ist die erste Neugründung einer staatlichen Universität in Bayern seit 1978. Mit einem starken Fokus auf KI, einem neuartigen Lehr- Lernkonzept und einer stark interdisziplinären Ausrichtung tritt die UTN an, um Universität anders zu denken.

Während etablierte Hochschulen auf gelebte Traditionen, interne Narrative und gefestigte Communities zurückgreifen, standen wir gemeinsam mit der UTN im Markenkernworkshop vor einer anderen Aufgabe. Es hieß weniger darauf zu schauen, was während sich die UTN im Aufbau befindet bereits da ist, sondern vielmehr darauf, was in Zukunft werden soll, um eine langfristig passgenaue Identität zu definieren.

Unser Hochschul-Brand-Sprint hat sich dabei einmal mehr als Werkzeug bewährt, das Orientierung schafft, auch (und besonders) dann, wenn noch kein historisches Fundament existiert. In einem zweitägigen Workshop vor Ort in Nürnberg haben wir gemeinsam mit Angehörigen der UTN und externen Stakeholdern gemeinsam definiert, welche Haltung, welchen gesellschaftlichen Beitrag und welches Selbstverständnis eine Universität der Zukunft prägen sollen. Entstanden ist so eine Basis für einen präzisen Markenkern, für Kernbotschaften und das Fundament für eine differenzierende Positionierung.

Im nächsten Schritt geht es an eine Ausformulierung der Ergebnisse und das weitere Schärfen des Markenkerns. Wir freuen uns drauf und danken der UTN für diesen besonderen Markenkernprozess.

06.02.2026