Die HAW-Professur bietet erfahrenen Fach- und Führungskräften attraktive Karriereperspektiven. Doch viele potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten wissen nicht, dass sie für eine Professur in Frage kommen. Im Rahmen unserer Kampagne für die HAW-Professur entwickeln wir daher immer wieder Formate und Kanäle, um einen Karriereweg sichtbar zu machen, den die Zielgruppe oft gar nicht auf dem Radar hat.

Ein wichtiger Baustein der Kommunikation sind dabei Interviews mit Professorinnen und Professoren aus ganz Deutschland. Im Mittelpunkt stehen hier authentische Persönlichkeiten, die ihre individuellen Karrierewege, Beweggründe und Erfahrungen teilen. So werden abstrakte Themen wie Berufungsvoraussetzungen, Forschung, Lehre oder Transfer greifbar.

Kürzlich waren wir im Rahmen dieser Reihe an der TH Wildau zu Gast, um ein ausführliches Interview mit Prof. Dr. Lydia Göse zu führen. Ihre Geschichte vereint viele Aspekte, die für die Zielgruppe relevant sind: den Wechsel aus der Praxis in die Hochschule, die Suche nach sinnstiftender Arbeit, Forschung und Lehre sowie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Im Interview spricht sie über ihren Weg, warum sie ihre Arbeit als besonders wirksam erlebt, welche Freiheiten die HAW-Professur bietet, und warum insbesondere Frauen häufiger den Mut haben sollten, sich auf Professuren zu bewerben. Aus dem Interview entstanden verschiedene Formate von längeren Videos bis hin zu Social-Media-Clips und weiteren Beiträgen für die Kampagnenkommunikation.

Das Ergebnis: Die Interviews machen die HAW-Professur nicht über Fakten, sondern über persönliche Erfahrungen greifbar. Sie zeigen, wie wirkungsvoll authentisches Storytelling sein kann, um komplexe Themen zugänglich zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen, denn durch die persönliche Perspektive entsteht Identifikation und Interesse.

28.07.2026