Eine starke Kampagnenidee erkennt man daran, dass sie sich weiterentwickeln kann. Genau das haben wir kürzlich getan und unsere bestehende Kampagne für die Hochschule Esslingen im Rahmen eines Pitches strategisch und kreativ geschärft. Ausgangspunkt war eine zentrale Erkenntnis: In einer Zeit voller Unsicherheiten reicht das Versprechen einer erfolgreichen Zukunft allein nicht mehr aus. Junge Menschen suchen heute vor allem Orientierung, Klarheit und das Gefühl, gut vorbereitet zu sein. Aus „Bereit für morgen“ wurde deshalb „Bereit.“, womit wir eine klare Haltung statt eines fernen Zukunftsversprechens kommunizieren. Die neue Leitidee schafft zudem ein flexibles Kommunikationssystem, das sich über alle Kanäle hinweg einsetzen und auch hinsichtlich der Botschaften kontinuierlich weiterentwickeln lässt. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die auf gesellschaftliche Veränderungen reagiert, die Marke der Hochschule schärft und Studierende dort abholt, wo sie heute stehen: im Hier und Jetzt.

Die HAW-Professur bietet erfahrenen Fach- und Führungskräften attraktive Karriereperspektiven. Doch viele potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten wissen nicht, dass sie für eine Professur in Frage kommen. Im Rahmen unserer Kampagne für die HAW-Professur entwickeln wir daher immer wieder Formate und Kanäle, um einen Karriereweg sichtbar zu machen, den die Zielgruppe oft gar nicht auf dem Radar hat.

Ein wichtiger Baustein der Kommunikation sind dabei Interviews mit Professorinnen und Professoren aus ganz Deutschland. Im Mittelpunkt stehen hier authentische Persönlichkeiten, die ihre individuellen Karrierewege, Beweggründe und Erfahrungen teilen. So werden abstrakte Themen wie Berufungsvoraussetzungen, Forschung, Lehre oder Transfer greifbar.

Kürzlich waren wir im Rahmen dieser Reihe an der TH Wildau zu Gast, um ein ausführliches Interview mit Prof. Dr. Lydia Göse zu führen. Ihre Geschichte vereint viele Aspekte, die für die Zielgruppe relevant sind: den Wechsel aus der Praxis in die Hochschule, die Suche nach sinnstiftender Arbeit, Forschung und Lehre sowie die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Im Interview spricht sie über ihren Weg, warum sie ihre Arbeit als besonders wirksam erlebt, welche Freiheiten die HAW-Professur bietet, und warum insbesondere Frauen häufiger den Mut haben sollten, sich auf Professuren zu bewerben. Aus dem Interview entstanden verschiedene Formate von längeren Videos bis hin zu Social-Media-Clips und weiteren Beiträgen für die Kampagnenkommunikation.

Das Ergebnis: Die Interviews machen die HAW-Professur nicht über Fakten, sondern über persönliche Erfahrungen greifbar. Sie zeigen, wie wirkungsvoll authentisches Storytelling sein kann, um komplexe Themen zugänglich zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen, denn durch die persönliche Perspektive entsteht Identifikation und Interesse.

Manche Botschaften versteht man schneller, wenn man sie erlebt. Für die Weiterführung unserer „Hallo Fernwärme“-Kampagne der Stadtwerke Gießen (SWG) haben wir deshalb zwei Maßnahmen entwickelt, die Information in Erfahrung übersetzen – im Stadtraum und im eigenen Zuhause.

Auf den Straßen wurde Wärme plötzlich sichtbar: Ein vollständig im roten Fell-Look gestalteter Bus bewegte sich durch Gießen und brach bewusst mit der gewohnten Verkehrsästhetik. Zwischen Asphalt, Glas und Beton tauchte eine weiche Oberfläche auf, die irritiert, zum zweiten Blick einlädt und die Headline „Hallo Fernwärme.“ emotional auflädt.

Zur gleichen Zeit kam die Idee auch per Post an. Das Mailing griff die Gestaltung nicht nur visuell auf, sondern machte sie haptisch erfahrbar – mit einem integrierten Stück rotem Fell zum Anfassen. Statt nur über die Vorteile einer verlässlichen Wärmelösung zu lesen, konnten Empfänger*innen sie unmittelbar spüren. Die Botschaft: Wärme aus der Nachbarschaft ist wirklich nahbar.

Beide Maßnahmen zahlen damit auf dieselbe Strategie ein – Fernwärme nicht erklären, sondern erlebbar machen – und erweitern die Kampagne um eine physische Ebene, die im Kopf bleibt.

Für die enwag haben wir eine Kampagne entwickelt, die zeigt, wie man einen einfachen Tarifwechsel mit einem klaren Mehrwert für die Region verbindet.

Die Idee: Ein Tarifwechsel mit regionalem Impact. Unter dem Leitgedanken „Wechsel mit Wirkung“ verknüpfen wir die preisgünstigen Tarife WetzlarDirektStrom und WetzlarDirektGas mit einem sichtbaren Beitrag zur Artenvielfalt. Denn mit jedem Wechsel entstehen in Kooperation mit Schulen und dem Imkerverein Wetzlar Bienenbeete in der Region. Damit wird aus einem klassischen Tarifangebot eine Geschichte über Verantwortung, regionale Identität und gemeinsames Handeln.

Die Kampagne wurde dabei auf den verschiedensten Kanälen ausgespielt. Vom postalischen Mailing über Carousels und Bewegtbild Ads in Social-Kanälen bis hin zu OOH-Flächen haben wir die Botschaft direkt in die Haushalte, ins Netz und auf die Straße gebracht.

Mit „Wechsel mit Wirkung“ haben wir eine Kampagne geschaffen, die das Produkt emotional auflädt und mit regionaler Relevanz verbindet. Durch die Kombination aus preiswertem Energietarif und ökologischem Engagement entsteht ein Angebot, das wirtschaftliche Vorteile mit einem gesellschaftlichen Beitrag verknüpft und dies authentisch und direkt über alle Kanäle hinweg erzählt.

Zum 25-jährigen Jubiläum von Intersport Begro am Standort Gießen, Schiffenberger Weg durften wir eine aufmerksamkeitsstarke Jubiläumskampagne entwickeln und umsetzen. Ziel war es, die Aktionen rund um den runden Geburtstag sichtbar zu machen – emotional, lokal verankert und kanalübergreifend.

Unter dem Kampagnen-Claim „Gießen – lasst uns jubeln!“ und der Subline „Feiert mit uns 25 Jahre Liebe zum Sport“ entstand ein starkes visuelles Dach, das sowohl im Stadtbild als auch auf Social Media präsent war.

Herzstück der Kampagne war eine OOH-Plakatierung im 18:1-Format im gesamten Stadtgebiet Gießen, ergänzt durch eine fünfwöchige Social-Media-Kampagne auf Instagram und Facebook. Durch wöchentlich rotierende Ads konnten die Jubiläumsangebote immer wieder neu inszeniert und gezielt ausgespielt werden.

In vier thematisch aufgebauten Wochen – Wandern, Fußball, Laufen und Wintersport – setzten wir die jeweils rabattierte Ware in Szene. Zum Einsatz kamen Carousel-Ads und Videoformate, die sowohl Inspiration als auch Angebotskommunikation vereinten.

Das Ergebnis: eine konsistente, aufmerksamkeitsstarke Jubiläumskampagne, die Intersport Begro als sportlichen Ansprechpartner in Gießen sichtbar positioniert – online wie offline.

Wie weckt man die Vorstellungskraft für eine akademische Laufbahn – lange bevor ein Karriereschritt hin zu einer HAW-Professur konkret wird?

Für die OTH Amberg-Weiden durften wir ein Kommunikations- und Aktivierungskonzept entwickeln, das genau hier ansetzt und den Academic Career Pool der Hochschule, der zur systematischen Beziehungspflege mit potenziellen Professor*innen gegründet wurde, kommunikativ begleiten. Unter dem Motto „Netzwerk Zukunft – Karriere in der Wissenschaft startet hier.“ haben wir ein Konzept entwickelt, das die Zielgruppen (Masterstudierende, Promovierende und Fach- und Führungskräfte) adressiert und Talente dazu motiviert, sich zu registrieren und aktiv Teil des Netzwerks zu werden. In einer mehrstufigen Kommunikation erklären wir, was das Netzwerk ist, was es leisten kann und warum man Teil davon sein sollte. Zudem wird der der erste Academic Career Day beworben, an dem sich Interessierte vor Ort informieren

Wie setzt man eigentlich das gute Gefühl von Wärme in Szene? In unserer Fernwärme-Kampagne für die Stadtwerke Gießen (SWG) zeigen die Visuals, das gute Gefühl des Moments, in dem die Fernwärme endlich da ist und man sie wie einen guten Freund oder eine gute Freundin umarmen kann. Denn eine stabile, sorgenfreie und verlässliche Wärmelösung, die dazu auch noch direkt aus der Nachbarschaft kommt, macht das Leben einfach ein bisschen schöner.

Und genau dieses Gefühl vermitteln wir mit unserer Bildsprache und der Headline ‚Hallo Fernwärme“. Eine weitere Besonderheit der Kampagne ist die Entstehungsgeschichte der Visuals, denn um ein aufwändiges Shooting zu vermeiden, haben wir alle Motive mit KI generiert. Aktuell ist die Kampagne im Raum Gießen auf Großflächen (OOH), Bussen, Mailings, Bewegtbild, Social Media und auf einer eigens entwickelten Landingpage präsent, wo sie herzlich dazu einlädt, „Hallo Fernwärme“ zu sagen und sich auf das gute Wärmegefühl aus der Nachbarschaft zu freuen.

Für die Justus-Liebig-Universität Gießen durften wir ein Gestaltungskonzept für den
neuen Standort der Zweigbibliothek Natur- und Lebenswissenschaften im Seltersweg
entwickeln – mitten in der Innenstadt und mitten im Leben der Studierenden.

Der Fokus lag auf einer auffälligen Gestaltung der Glasfronten, die den neuen
Lernort sichtbar macht und gleichzeitig einen modernen, offenen Eindruck vermittelt.
Ziel war es, die transparenten Flächen so zu bespielen, dass sie nicht nur
informieren, sondern inspirieren und Studierenden sowie Passant*innen auf
sympathische Weise Lust auf Wissen machen.

Die Gestaltung verbindet Klarheit und Farbe, Wissenschaft und Alltag und schlägt so
eine Brücke zwischen Universität und Stadtleben. Gleichzeitig macht sie den neuen
Bibliotheksstandort visuell erlebbar – direkt dort, wo Studierende unterwegs sind.

Wir freuen uns sehr, die JLU bei diesem Projekt kreativ begleiten zu dürfen und
mitzugestalten, wie Lernen im öffentlichen Raum sichtbar wird.

Um auch in Zukunft Nachwuchswissenschaftler*innen für die Hochschule und die HAW-Professur zu begeistern, hat die Frankfurt University Of Applied Sciences PROFfm ins Leben gerufen. Das Projekt begleitet die Neu- bzw. Wiederbesetzung von Professuren und wird im Rahmen des Bund- und Länderprogramms FH-Personal gefördert.

Um PROFfm noch mehr Rückenwind zu verleihen, haben wir eine Kampagne entwickelt, die gezielt potenzielle Kandidat*innen für eine Professur anspricht. Ziel war es, über die Karrieremöglichkeiten aufzuklären, die richtigen Talente zu erreichen und für eine Professur an der Frankfurt UAS zu begeistern. Dafür haben wir im Rahmen eines Shootings echte Professor*innen der Hochschule als Testimonials in Szene gesetzt und so Einblicke in die unterschiedlichen Schwerpunkte der Professur ermöglicht. Mit Anzeigen z.B. bei LinkedIn oder im Young Professional Newsletter von Academics wurde die Kampagne zudem im Feed potenzieller Kandidat*innen ausgespielt.

Gerade weil wir davon überzeugt sind, dass eine HAW-Professur an der Frankfurt UAS eine echte Chance ist, Forschung zu prägen, Wissen weiterzugeben und echte Veränderungen zu bewirken, freuen wir uns, dass die Kampagne jetzt verlängert wird. Dafür passen wir die Inhalte für weitere Zielgruppen an und werden Bewegtbildformate konzipieren.

Wir freuen uns drauf.

Klar, prägnant und mit einer frischen Brise: Unsere neue Kampagne zeigt, was der "echte Norden" in Sachen Studium zu bieten hat. In enger Anlehnung an die Landesmarke und deren Claim „Der echte Norden“ haben wir eine crossmediale Kampagne entwickelt, die nicht nur die Vielfalt des Bildungsstandorts Schleswig-Holstein, sondern auch die Lebensqualität an der Küste ins Zentrum stellt. Mit authentischen Bildern echter Studierender, die das Leben und Lernen im Norden spürbar machen, setzen wir Schleswig-Holsteins Hochschulen dabei perfekt in Szene. Die Kampagne fokussiert sich so zum einen auf den Wissenschafts- und Kulturstandort Schleswig- Holstein und schafft zum anderen die gewünschte Verbindung zur Landesmarke. Zentraler Kommunikations-Knotenpunkt ist eine Landingpage, auf der sich Interessierte über die drei Universitäten, vier Fachhochschulen, eine Musik-, und eine Kunsthochschule sowie
drei private Einrichtungen informieren können. Die Kampagne vereint dabei zwei Themen zu einer starken Botschaft und macht Lust darauf, sich mit einem Studium in Schleswig-Holstein zu beschäftigen

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